深圳新聞網(wǎng)2025年11月11日訊（深圳商報(bào)記者 周良成 文/圖）隨著“雙11”購(gòu)物節(jié)漸近高潮，記者近日走訪了深圳水貝黃金珠寶市場(chǎng)、華強(qiáng)北電子市場(chǎng)、南油服裝市場(chǎng)等傳統(tǒng)線下批發(fā)為主的商貿(mào)中心，發(fā)現(xiàn)一個(gè)全新的職業(yè)生態(tài)——檔口直播主，正在蓬勃生長(zhǎng)。

水貝黃金市場(chǎng)

金箔文創(chuàng)全國(guó)熱賣(mài)

在水貝黃金市場(chǎng)，小小的檔口里主播們正對(duì)著手機(jī)鏡頭熱情展示各類(lèi)黃金產(chǎn)品。受?chē)?guó)際金價(jià)持續(xù)上漲影響，黃金類(lèi)產(chǎn)品成為今年“雙11”的網(wǎng)購(gòu)亮點(diǎn)。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，直播間里主打的產(chǎn)品并非傳統(tǒng)金條或足金首飾，而是金箔工藝品、5D黃金、金包銀等含有少量黃金的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品因用金量少、體積大、價(jià)格低，特別適合直播間的沖動(dòng)消費(fèi)。一件看似豪華的黃金擺件，售價(jià)往往只需數(shù)百元。憑借全國(guó)最低的貨源優(yōu)勢(shì)，水貝已成為黃金珠寶直播的重要基地，吸引著各地的線上消費(fèi)者。

華強(qiáng)北“中國(guó)電子第一街”里的檔口直播。

華強(qiáng)北電子市場(chǎng)

價(jià)格優(yōu)勢(shì)輻射全球

在華強(qiáng)北電子市場(chǎng)，直播的熱浪撲面而來(lái)。特別是在卡拉OK設(shè)備、游戲外設(shè)等娛樂(lè)型電子產(chǎn)品區(qū)域，眾多主播正在展示產(chǎn)品功能。一位主播告訴記者，“直播帶貨讓全國(guó)消費(fèi)者都能實(shí)時(shí)看到產(chǎn)品，享受‘中國(guó)電子第一街’的物美價(jià)廉?！?/p>

記者注意到，華強(qiáng)北市場(chǎng)還有不少外國(guó)采購(gòu)商的身影。一位來(lái)自印度的買(mǎi)家表示，華強(qiáng)北的價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，他們定期來(lái)這里采購(gòu)最新電子產(chǎn)品。

南油“中國(guó)時(shí)裝原創(chuàng)第一街”。

南油服裝市場(chǎng)

樓下生產(chǎn)樓上直播

在南油服裝市場(chǎng)，街口的大樓上寫(xiě)著“中國(guó)時(shí)裝原創(chuàng)第一街”的招牌，一種更加完善的直播生態(tài)已經(jīng)形成。上世紀(jì)八九十年代建造的老廠房，底層是服裝檔口，高層則是服裝工廠和直播間，形成了從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售的全鏈條體系。

一家服裝加工廠的老板娘介紹，其高檔時(shí)裝生產(chǎn)出來(lái)后，直接送到樓上的專(zhuān)業(yè)直播間銷(xiāo)售，一件高檔時(shí)裝從設(shè)計(jì)、制造到銷(xiāo)售不用出樓，極大縮短了從工廠到消費(fèi)者的距離。

深圳某直播帶貨基地直播間。

老舊廠房直播基地

每晚大樓燈火通明

記者了解到，這種“舊廠改造+直播產(chǎn)業(yè)”的模式正在多處復(fù)制。位于南山區(qū)中山公園附近的一棟原天馬微電子廠房，如今已成為直播帶貨基地。每到夜晚，整棟大樓燈火通明——主播們的工作時(shí)間大多在晚上，瞄準(zhǔn)的是下班后的休閑消費(fèi)人群。

業(yè)內(nèi)人士分析，深圳直播帶貨行業(yè)的蓬勃發(fā)展，得益于其堅(jiān)實(shí)的制造業(yè)基礎(chǔ)、完善的供應(yīng)鏈體系以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的城市氛圍。在“雙11”等購(gòu)物節(jié)的推動(dòng)下，直播帶貨正成為深圳電商經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，也為傳統(tǒng)商貿(mào)注入了新的活力。