凌晨3時(shí)，深圳南山區(qū)的一棟寫字樓里，蘇達(dá)水文化傳媒的技術(shù)總監(jiān)林浩正盯著的屏幕上，DeepSeek AI模型在快速生成劇本。輸入“霸道總裁”關(guān)鍵詞后，系統(tǒng)自動(dòng)匹配海外演員庫(kù)資源，將國(guó)內(nèi)的故事改編為印尼傭人愛(ài)上富豪的情節(jié)，臺(tái)詞也精準(zhǔn)轉(zhuǎn)換為爪哇語(yǔ)俚語(yǔ)。
與此同時(shí)，飛書多維表格實(shí)時(shí)同步著東京分公司的勘景進(jìn)度——《完蛋！我被美女包圍了》日本版正在東京塔下拍攝“網(wǎng)狀式”劇情，用戶每一步選擇都將影響結(jié)局。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻和影視內(nèi)容，文化出?！靶滤臉印?，正以前所未有的勢(shì)頭沖擊著全球市場(chǎng)。當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇的海外市場(chǎng)日益擴(kuò)大。根據(jù)《2024短劇出海營(yíng)銷白皮書》，未來(lái)海外月均短劇用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2億-3億人，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到百億美元。
而具備“新四樣”產(chǎn)業(yè)鏈的廣東，正以“頂層設(shè)計(jì)+地方配套”的政策組合拳，為中小企業(yè)微短劇搭建了一座出海橋梁。
深莞已基本形成微短劇產(chǎn)業(yè)鏈
微短劇劇情的靈感源泉很多來(lái)源于網(wǎng)文素材。廣東省政協(xié)委員、廣東省作家協(xié)會(huì)副主席、廣東省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)主席、省新階聯(lián)常務(wù)理事林俊敏表示，廣東省的網(wǎng)文作者數(shù)量居全國(guó)首位，而微短劇制作的成本較低、不受地域限制，因此涌現(xiàn)出一批微短劇本土創(chuàng)作者，并逐漸形成產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。
當(dāng)前，短劇行業(yè)正從1.0版本（一分多鐘的霸總類短?。┫?.0精品化版本轉(zhuǎn)變，短劇時(shí)長(zhǎng)逐漸延長(zhǎng)至10-15分鐘一集，投資成本相應(yīng)增加，內(nèi)容題材也更加多元化，從傳統(tǒng)霸總類向精品類、融入地方特色文化類、文旅題材等方向發(fā)展。
2025年票房破百億的《哪吒之魔童鬧海》為短劇創(chuàng)作帶來(lái)了全方位的啟示，廣州光盒動(dòng)力文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“光盒動(dòng)力”）CMO梁劍直言，借助“混元珠”“乾坤圈”等文化元素，電影既滿足了國(guó)內(nèi)觀眾認(rèn)同，又走向海外。對(duì)標(biāo)短劇，可在內(nèi)容上挖掘中華傳統(tǒng)文化或現(xiàn)代社會(huì)文化現(xiàn)象，如以傳統(tǒng)節(jié)日為背景創(chuàng)作短劇，或反映當(dāng)下年輕人的生活方式、價(jià)值觀等，引發(fā)觀眾共鳴。
在海外平臺(tái)熱播的短劇《穿越九零撩嬌夫》就在佛山三水的拍攝基地取景。該劇出品方有鯉有余影業(yè)的導(dǎo)演李靜將中國(guó)編劇的選材、歐美演員的出演、海外班底的拍攝相融合，專門聘請(qǐng)了爪哇文化顧問(wèn)，把中式家庭倫理矛盾轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)亍斑^(guò)門媳婦”與“傳統(tǒng)婆婆”的對(duì)抗。印尼版?zhèn)蛉藧?ài)情故事，讓當(dāng)?shù)赜^眾欲罷不能。
在印尼雅加達(dá)的MoboReels平臺(tái)上，《穿越九零撩嬌夫》印尼版的評(píng)論區(qū)沸騰了。用戶@Lusi寫道：“原來(lái)中國(guó)的90年代和我們的80年代這么像！”這句評(píng)論獲得了1.2萬(wàn)次點(diǎn)贊，而付費(fèi)解鎖后續(xù)劇情的用戶中，有30%選擇了“原諒丈夫”的溫情結(jié)局——這與國(guó)內(nèi)用戶偏好“復(fù)仇爽文”的模式截然不同。
林俊敏提到，目前，深圳和東莞已建成一批影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)和影視拍攝基地，基本形成微短劇劇本創(chuàng)作、投資、拍攝、制作、發(fā)行等較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。
AI輔助成短劇出海的好幫手
“譯制劇-改編劇-本土自制劇”的漸進(jìn)式出海路徑，是廣東中小企業(yè)摸索出的微短劇出海路。而在出海路上，一個(gè)不可或缺的好幫手，就是突破內(nèi)容生產(chǎn)與傳播瓶頸的AI技術(shù)。
李靜指揮印尼籍演員拍攝婆媳沖突戲份時(shí)，場(chǎng)記板上貼著中英文對(duì)照的臺(tái)詞卡，AI翻譯工具實(shí)時(shí)檢測(cè)語(yǔ)言適配度，確?！皨寣毮小钡染W(wǎng)絡(luò)熱詞被精準(zhǔn)替換為“ibu anak”（母親的兒子）。
2024年下半年，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司與TopReels平臺(tái)共同推出的韓語(yǔ)版短劇《???? ?? ?》，翻拍自咪咕數(shù)媒的爆款作品《第十九年》。由于出演的是韓國(guó)實(shí)力派演員???（樸詩(shī)妍）與??（成泰），如何將翻譯劇拍得精準(zhǔn)到位，貼合韓國(guó)文化語(yǔ)境，也離不開AI輔助。
除了翻譯功能外，算法分析與用戶畫像更是AI“拿手好戲”。
在迪拜，深圳楓葉互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)AI算法分析用戶畫像，根據(jù)畫像，該公司的投流系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成適配中東市場(chǎng)的廣告。數(shù)據(jù)顯示，這類短劇在中東的單集付費(fèi)率達(dá)25%，高于歐美市場(chǎng)10個(gè)百分點(diǎn)。
在深圳灣微短劇出海孵化基地的大屏上，實(shí)時(shí)跳動(dòng)著全球播放數(shù)據(jù)：日本市場(chǎng)單日流水突破100萬(wàn)美元，中東地區(qū)用戶復(fù)購(gòu)率超35%，巴西葡萄牙語(yǔ)版商戰(zhàn)劇登頂當(dāng)?shù)叵螺d榜。技術(shù)人員調(diào)試著VR設(shè)備，準(zhǔn)備將《黑神話：悟空》衍生短劇轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)，金箍棒化作蒸汽朋克能量武器，筋斗云被重新詮釋為星際躍遷特效。
這些場(chǎng)景，正是廣東短劇出海的縮影。從深圳的AI實(shí)驗(yàn)室到佛山的拍攝基地，從東京的改編團(tuán)隊(duì)到中東的投流中心，技術(shù)與文化的碰撞正在重構(gòu)全球娛樂(lè)版圖。
案例
光盒動(dòng)力：
將灣區(qū)元素巧妙融入到劇情與場(chǎng)景中
作為2024年度“TIKTOK短劇承制服務(wù)商榜首”，光盒動(dòng)力將自身定位為短劇行業(yè)的海外制片機(jī)構(gòu)，對(duì)標(biāo)阿里影業(yè)、索尼、美高梅等傳統(tǒng)影視行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，目前正在積極打造粵港澳大灣區(qū)的短劇好萊塢。
光盒動(dòng)力CMO梁劍表示：“為更好滿足市場(chǎng)需求，我們很多短劇采用邊拍邊投的模式，根據(jù)情節(jié)轉(zhuǎn)換節(jié)點(diǎn)的付費(fèi)情況靈活調(diào)整投放策略。”粵港澳大灣區(qū)有豐富的文化和產(chǎn)業(yè)特色資源，例如廣東美食、佛山功夫、佛山瓷磚等產(chǎn)業(yè)，如果能在短劇的場(chǎng)景和內(nèi)容設(shè)計(jì)中展現(xiàn)和露出，既能讓劇情變得精彩，也能夠讓海外觀眾感受文化的博大精深。
梁劍舉例：“在劇中呈現(xiàn)豪華別墅的裝修場(chǎng)景，使用佛山陶瓷品牌的瓷磚與衛(wèi)浴產(chǎn)品，讓海外觀眾感受佛山陶瓷文化的博大精深?！?/p>
映宇宙：
以非遺構(gòu)筑嶺南文化的短劇產(chǎn)業(yè)新高地
聚焦非遺傳承與經(jīng)典煥新，映宇宙集團(tuán)的微短劇“灣區(qū)故事”正在徐徐展開。在非遺領(lǐng)域，其打造的廣州南沙非遺香云紗題材短片《生生不息》將百年非遺技藝與當(dāng)代匠人故事結(jié)合，后續(xù)改編的微短劇版本在多個(gè)平臺(tái)播放量顯著攀升。
在經(jīng)典煥新方面，映宇宙正推動(dòng)經(jīng)典粵產(chǎn)影視IP改編，如《公關(guān)小姐》《外來(lái)媳婦本地郎》等作品正在洽談短劇化開發(fā)。映宇宙集團(tuán)執(zhí)行總裁、總編輯夏曉暉表示：“這些IP自帶情懷流量，不僅能喚醒本地觀眾記憶，還能吸引全國(guó)乃至海外對(duì)嶺南文化感興趣的群體。”
數(shù)據(jù)說(shuō)
1.《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，截至2024年6月底，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人；微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90％，其市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)內(nèi)地電影票房。
2.當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇的海外市場(chǎng)日益擴(kuò)大。根據(jù)《2024短劇出海營(yíng)銷白皮書》，未來(lái)海外月均短劇用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2億-3億人，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到百億美元。
3.截至2024年3月，全球短劇App用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)在過(guò)去一年增長(zhǎng)了16倍，“short movie”話題累計(jì)觀看量達(dá)到172億次，“short film”話題累計(jì)觀看量更是高達(dá)290億次。（記者 杭瑩）
