深圳新聞網(wǎng)2023年11月17日訊(記者 常軍平)奈雪的茶,正悄然擴(kuò)張自己的“海外版圖”。近日,多位網(wǎng)友在小紅書(shū)曬出圖片,稱其在奈雪的茶深圳門(mén)店偶遇奈雪泰國(guó)員工。圖片顯示,數(shù)名身著奈雪統(tǒng)一工服的員工圍坐在奈雪門(mén)店內(nèi)品嘗茶飲,網(wǎng)友稱,其交流均使用泰語(yǔ),可以肯定是泰國(guó)員工。
與此同時(shí),記者發(fā)現(xiàn)奈雪的茶點(diǎn)單小程序上增設(shè)“泰國(guó)限定”專區(qū),包括 2款泰式限定茶飲及8款泰式限定烘焙產(chǎn)品。目前,“泰國(guó)限定”茶飲及烘焙在奈雪深圳海岸城店及寶安壹方城負(fù)一樓店兩家門(mén)店可售。
對(duì)此,奈雪的茶官方回應(yīng)媒體稱,國(guó)內(nèi)門(mén)店的“泰國(guó)限定”系列與其即將在泰國(guó)開(kāi)業(yè)的門(mén)店產(chǎn)品一致,該批泰國(guó)員工也將于月底結(jié)束學(xué)習(xí)回國(guó)。據(jù)了解,12月初,奈雪的茶泰國(guó)首家直營(yíng)門(mén)店將在曼谷正式開(kāi)業(yè)。
奈雪泰國(guó)首家直營(yíng)門(mén)店下月開(kāi)業(yè),國(guó)內(nèi)門(mén)店可提前喝到泰國(guó)同款茶飲
奈雪不僅將在海外開(kāi)設(shè)門(mén)店,還在國(guó)內(nèi)門(mén)店提前推出泰國(guó)“復(fù)刻”款產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者無(wú)差別體驗(yàn)其泰國(guó)產(chǎn)品。
泰國(guó)限定奶茶
記者了解到,目前奈雪兩款“泰式茶飲”分別為“泰式大紅袍奶茶”和“泰式荔枝玫瑰奶茶”,而“狀元大紅袍奶茶”和“荔枝玫瑰水牛乳奶茶”也是奈雪國(guó)內(nèi)正在熱銷的新品。
在壹方城門(mén)店,來(lái)自泰國(guó)的奈雪員工Som-O向記者介紹,在泰國(guó),年輕人更傾向于風(fēng)味更濃郁、口感更醇厚的茶飲。奈雪的“泰國(guó)限定”茶飲使用大紅袍、金駿眉等中國(guó)代表茶葉,既有中國(guó)傳統(tǒng)茶底的天然茶香,更還原經(jīng)典的泰式濃郁風(fēng)味。
除了兩款泰國(guó)限定茶飲,Som-O還特意介紹了她很喜歡的茉莉初雪茶咖和堅(jiān)果魔法棒。據(jù)Som-O表示,奈雪的茉莉初雪茶咖讓她非常新奇,盡管在泰國(guó)喝咖啡和茶飲多年,但還是第一次品嘗到充滿茶香花香的咖啡,口感非常驚艷。
而另一位泰國(guó)員工CHUTIMA MAI則表示,在泰國(guó),幾乎很少看見(jiàn)奈雪這類空間大、環(huán)境舒適的飲品店,更多的是“takeaway”的小店。在他們心中,奈雪是一個(gè)high level(高端)的中國(guó)茶飲品牌,她也很期待將奈雪的產(chǎn)品和服務(wù)帶回泰國(guó)。
泰國(guó)限定烘焙
奈雪門(mén)店負(fù)責(zé)人介紹,奈雪的茶在泰國(guó)店開(kāi)業(yè)前夕,于深圳門(mén)店提前推出泰國(guó)同款產(chǎn)品、并邀請(qǐng)?zhí)﹪?guó)員工前來(lái)國(guó)內(nèi)門(mén)店深入了解中國(guó)茶文化,正是希望以中國(guó)茶飲產(chǎn)品架起國(guó)內(nèi)外文化溝通的橋梁,真正讓中國(guó)茶受到全世界人民的喜愛(ài)。
推動(dòng)茶文化走向世界,奈雪打造中國(guó)茶飲國(guó)際名片
目前,奈雪的茶已在全國(guó)超100多個(gè)主要城市,開(kāi)設(shè)了超過(guò)1400家直營(yíng)門(mén)店。另外,奈雪今年也在下沉區(qū)域持續(xù)深耕,全國(guó)知名的品牌影響力疊加9~19元的高質(zhì)價(jià)比特征,也成為其制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。
走向海外,則成為奈雪的茶最受矚目的“下一步”。
在近期的一次公開(kāi)演講中,奈雪的茶創(chuàng)始人彭心透露,這次泰國(guó)門(mén)店開(kāi)業(yè),奈雪被邀請(qǐng)開(kāi)在了曼谷最高端購(gòu)物中心一樓大門(mén)口的位置。彭心表示,“在今天,我們特別想做的,也是我們一直以來(lái)的使命和夢(mèng)想,就是能夠成為茶文化走向世界的創(chuàng)新者和推動(dòng)者?!?/p>
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),作為帶有深刻的中國(guó)茶、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化烙印的消費(fèi)品品牌,奈雪的茶本次首創(chuàng) “品牌出海+泰式中賣(mài)”的做法,將有助于其在海內(nèi)外推廣、發(fā)揚(yáng)中國(guó)茶文化,讓更多人乃至全世界愛(ài)上茶。
(本文圖片由奈雪的茶提供)