深網(wǎng)評論員 梁煖
近一個月來，深圳市市場監(jiān)管局組織開展全市整治網(wǎng)絡(luò)搜索競價排名亂象規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告統(tǒng)一執(zhí)法行動。檢查發(fā)現(xiàn)，我市競價排名廣告違法問題多集中在醫(yī)療領(lǐng)域，在已立案查處的16宗案件中，涉及醫(yī)療廣告9宗，占比56．25％；其次是教育培訓(xùn)廣告4宗，占比25％。
打開搜索網(wǎng)站，輸入查找的關(guān)鍵詞，開頭幾個網(wǎng)頁看下來，經(jīng)常都是廣告。進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們每個人的“屏幕生活”都被安排得明明白白。各種技術(shù)算法之下，只要你點擊了相關(guān)鏈接，哪怕只有一次，將收到無數(shù)“精準推送”，讓人無處可逃?，F(xiàn)在，是否能夠獲得優(yōu)質(zhì)信息，甚至可能影響到人生的關(guān)鍵抉擇。要是“互聯(lián)網(wǎng)競價排名”這只公牛不受監(jiān)管，被廣告費驅(qū)使橫行，受眾就很容易被虛假信息“撞傷”。
搜索引擎本應(yīng)作為一個客觀的平臺展示搜索結(jié)果，卻為了利益不知誤導(dǎo)了多少受眾。商家通過正當途徑盈利無可厚非，但是假如無視網(wǎng)絡(luò)安全和受眾利益，違規(guī)競價排名，就應(yīng)該被杜絕。在涉及醫(yī)療、教育、旅游等與市民切身利益密切相關(guān)的方面時，相關(guān)部門應(yīng)予以嚴格的監(jiān)管和執(zhí)法。
當然，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更應(yīng)主動負起相應(yīng)的社會責(zé)任。透過本次執(zhí)法行動，我們看到互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的主體責(zé)任感仍有待加強。很多時候，“先侵權(quán)、等通知；不通知、不負責(zé)；你通知、我刪除、我免責(zé)”等做法成為搜索引擎和網(wǎng)站的“避風(fēng)港”。《侵權(quán)責(zé)任法》第36條規(guī)定：“網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者利用網(wǎng)絡(luò)侵害他人民事權(quán)益的，應(yīng)當承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任……網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者知道網(wǎng)絡(luò)用戶利用其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)侵害他人民事權(quán)益，未采取必要措施的，與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任。”本次查處過程中，競價排名付費搜索廣告不正當競爭、虛假宣傳、未盡相關(guān)責(zé)任等違法行為發(fā)生頻率頗高。
因此，在日常的監(jiān)管中，更加需要建立完善的競價排名規(guī)則，規(guī)范平臺的義務(wù)，如鑒定虛假、不當廣告和建立詳細的審查措施等，才能培育積極向善的網(wǎng)絡(luò)文化，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)良好生態(tài)，營造更加健康的廣告環(huán)境。
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