隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂發(fā)展也漸趨繁榮。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2017Q1中國(guó)手機(jī)音樂客戶端季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年Q1中國(guó)手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模已達(dá)4.80億人，較2016年Q4增長(zhǎng)1.69%。在此龐大音樂用戶基礎(chǔ)上，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心，以分享經(jīng)濟(jì)為紐帶的“音樂+”發(fā)展模式正成為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)，而音樂產(chǎn)品也與生活結(jié)合得更為緊密。
日前，網(wǎng)易云音樂便攜手招商銀行信用卡，正式推出聯(lián)名信用卡。據(jù)了解，這場(chǎng)“音樂+金融”的跨界合作，不僅能為雙方帶來品牌力提升，也通過豐富的會(huì)員權(quán)益，讓所有熱愛音樂的人群在消費(fèi)生活中，暢快享受音樂。
聚焦音樂生活場(chǎng)景 打造專屬音樂權(quán)益
上線于2013年的網(wǎng)易云音樂，憑借個(gè)性化推薦、社區(qū)化運(yùn)營(yíng)、評(píng)論氛圍、精美UI設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)，在4年中迅速成長(zhǎng)，已經(jīng)成為市面上增速第一、口碑第一的音樂產(chǎn)品。今年4月，網(wǎng)易云音用戶數(shù)突破3億，已經(jīng)成為中國(guó)最活躍的音樂社區(qū)，而用網(wǎng)易云音樂聽音樂成為時(shí)下音樂愛好者、尤其是年輕人的生活潮流。
經(jīng)過15年的發(fā)展，招商銀行信用卡年輕客戶也在不斷增長(zhǎng)，其中18-30歲年輕客戶占比超過70%。招商銀行信用卡致力于年輕客群的深耕經(jīng)營(yíng)，提出“年輕人在哪我們就在哪”口號(hào)。作為信用卡行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，招行信用卡與各領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌、企業(yè)跨界合作，布局娛樂、游戲、體育、移動(dòng)出行等消費(fèi)場(chǎng)景，為客戶提供全方位的金融消費(fèi)服務(wù)。
因此，此次聯(lián)手招商銀行信用卡發(fā)行的聯(lián)名信用卡，也是圍繞音樂生活的場(chǎng)景，結(jié)合用戶聽歌習(xí)慣，進(jìn)行專屬設(shè)計(jì)。
據(jù)了解，招商銀行網(wǎng)易云音樂聯(lián)名信用卡，采用獨(dú)特有質(zhì)感的半透明卡面，在設(shè)計(jì)上，則以黑膠唱片為卡片主體，內(nèi)嵌芯片，并輔以網(wǎng)易云音樂紅，簡(jiǎn)約別致。黑膠唱片設(shè)計(jì)，既能體現(xiàn)音樂產(chǎn)品的特性，又是網(wǎng)易云音樂播放界面的標(biāo)志性設(shè)計(jì)，這也讓信用卡自帶樂感，仿佛隨著黑膠唱片的轉(zhuǎn)動(dòng)，就有音樂流淌出來。聯(lián)名信用卡設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方有格調(diào)，又符合年輕客群的審美，一經(jīng)推出就受到熱烈反響。
當(dāng)然，雙方推出聯(lián)名信用卡，除了好看之外，更準(zhǔn)備了豐富的會(huì)員禮。即日起辦理此卡的用戶，就可通過招商銀行信用卡掌上生活A(yù)PP，領(lǐng)取為期14天的網(wǎng)易云音樂體驗(yàn)會(huì)員，暢享付費(fèi)音樂。此外，新開卡用戶達(dá)標(biāo)后，也可領(lǐng)取AKG Y20U時(shí)尚音樂耳機(jī)，更有精選美食9積分兌換、超值代金券五折購買等優(yōu)惠活動(dòng)，等你辦卡后探索開發(fā)。
布局音樂消費(fèi)場(chǎng)景 感受音樂力量
據(jù)相關(guān)調(diào)查研究顯示，音樂已成為年輕人重要生活方式，其中95后年輕人等于“不聽音樂會(huì)死星人”。與此同時(shí)，越來越多年輕人受音樂潛移默化影響，音樂甚至影響到很多年輕人的生活觀和價(jià)值觀，在好奇心日?qǐng)?bào)發(fā)起的調(diào)查中，越來越多的人把“音樂品味”作為伴侶的選擇標(biāo)準(zhǔn)，也許不久的將來這也會(huì)成為“三觀”之后的“第四觀”。在題為“你覺得，交友APP應(yīng)該納入什么數(shù)據(jù)才能幫你找到最合適的人？”的調(diào)查中，21%的用戶把票投給了網(wǎng)易云音樂的收聽數(shù)據(jù)，高于豆瓣書影音標(biāo)簽數(shù)據(jù)、微信公眾號(hào)訂閱數(shù)據(jù)、App Store 下載記錄等選項(xiàng)?？梢?，網(wǎng)易云音樂在年輕人中擁有舉足輕重的影響力。
事實(shí)上，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)年輕用戶的聚集地。根據(jù)《網(wǎng)易云音樂2016上半年用戶行為大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，90后用戶在網(wǎng)易云音樂超半壁江山，此外80后、00后也都是網(wǎng)易云音樂主流人群。對(duì)于主打品牌年輕化戰(zhàn)略的招商銀行來說，與擁有海量年輕用戶的網(wǎng)易云音樂聯(lián)合，能加速核心客群融合，讓音樂與生活結(jié)合更加緊密，而招行信用卡則可以為網(wǎng)易云音樂用戶帶來生活消費(fèi)服務(wù)?？梢哉f，擁有共同年輕化基因的招商銀行信用卡與網(wǎng)易云音樂，通過推出聯(lián)名卡方式，同時(shí)滿足了年輕用戶情感與消費(fèi)需求。
把音樂與生活結(jié)合，讓音樂出現(xiàn)在更多的生活場(chǎng)景中，也是網(wǎng)易云音樂近年來一直倡導(dǎo)的理念。今年火爆全網(wǎng)的“樂評(píng)專列”、“音樂專機(jī)”，正是抓住了地鐵、飛機(jī)等不同生活場(chǎng)景的特點(diǎn)，而網(wǎng)易云音樂則通過樂評(píng)、歌單等方式，提供種種場(chǎng)景下的解決方式，讓人們?cè)谏钪懈惺艿揭魳返牧α俊?/p>
如今，隨著招商銀行網(wǎng)易云音樂聯(lián)名信用卡的發(fā)布，音樂更是滲透到了消費(fèi)場(chǎng)景中，十分有趣。而下一個(gè)與音樂結(jié)合的場(chǎng)景將會(huì)是什么，讓我們拭目以待。
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